Navegar pelo complexo universo da publicidade digital sem dados que embasem suas decisões é como estar em um navio sem leme. Como saber se o escopo e a escala de suas campanhas de anúncios são suficientes? Como seu investimento em anúncios se compara ao da concorrência? Essas são perguntas cruciais que inquietam estrategistas de marketing e líderes de negócios.
Na Agência Baloodesign, acreditamos que a publicidade não é apenas um custo, mas um investimento estratégico que, quando guiado por dados inteligentes, pode impulsionar o crescimento e a diferenciação de sua marca. Por isso, estamos sempre buscando insights valiosos para nossos clientes e leitores. Recentemente, tivemos acesso a um estudo aprofundado, que se propôs a responder a essas e outras perguntas fundamentais, utilizando dados robustos do mercado.
Esta pesquisa, composta por quatro partes, já explorou:
- Parte 1: Tendências Gerais de Gasto com Anúncios
- Parte 2: Os Tipos Mais Populares de Anúncios Digitais
- Parte 3: Benchmarks de CPM (Custo por Mil Impressões)
Agora, na Parte 4 deste estudo abrangente, vamos mergulhar nos detalhes e revelar quem são os maiores investidores em publicidade digital em 12 setores diferentes. Nosso objetivo com esta análise é fornecer uma visão mais detalhada e competitiva do cenário da publicidade online.
Por que isso importa?
Ao identificar os líderes em cada indústria e entender a escala de seus investimentos, você pode não apenas comparar suas próprias campanhas de forma mais competitiva, mas também aprender com os criativos e estratégias daqueles que estão no topo. Essa inteligência competitiva é um ativo inestimável para otimizar seu próprio gasto com anúncios e alcançar melhores resultados.
Os Maiores Investidores em Publicidade Digital por Indústria: Uma Análise Detalhada
Para este estudo, os dados foram coletados de fontes de inteligência de mercado e, posteriormente, utilizando dados internos e ferramentas de análise avançadas, os domínios foram categorizados por indústria para identificar os 10 maiores investidores em publicidade digital em cada uma das principais categorias.
Os dados analisados incluem a atividade de publicidade digital nos Estados Unidos, entre janeiro de 2021 e maio de 2023, abrangendo 956 domínios em 12 indústrias distintas.
Vamos começar a desvendar quem está investindo mais para dominar o cenário digital em cada setor.
Maiores Investidores Digitais no Varejo
Não é surpresa que a Amazon, gigante do e-commerce, ocupe a primeira posição em gasto com publicidade digital na indústria do varejo, seguida de perto por concorrentes de peso como Target e Walmart.
- amazon.com
- target.com
- walmart.com
- homedepot.com
- ebay.com
- lowes.com
- etsy.com
- ikea.com
- walgreens.com
- kohls.com
No entanto, há um detalhe crucial a ser considerado aqui: Amazon, eBay e Etsy operam com um modelo de marketplace significativo, que inclui vendedores terceirizados. Isso significa que seus gastos com publicidade digital abrangem todos os anúncios que levam aos seus domínios, não apenas as campanhas que eles próprios criam, mas também aquelas veiculadas por pequenas empresas e vendedores individuais que direcionam tráfego para suas lojas virtuais dentro dessas plataformas.
Sendo assim, embora seja tentador usar a Amazon como benchmark de investimento, pode ser mais produtivo e realista comparar sua estratégia com um dos principais anunciantes cujo modelo de negócio se alinhe mais estreitamente com o seu. Isso garantirá uma análise mais relevante e acionável para o seu planejamento de campanhas de anúncios.
Maiores Investidores Digitais em Finanças
A lista dos 10 maiores investidores na indústria financeira apresenta uma complexidade interessante, pois abrange vários setores relacionados. A primeira posição, por exemplo, é ocupada pela State Farm, uma empresa que atua primariamente com seguros. Em segundo lugar, está a American Express, uma holding bancária amplamente reconhecida por seus cartões de crédito.
Confira a lista completa:
- statefarm.com
- americanexpress.com
- chase.com
- chime.com
- financebuzz.com
- cash.app
- rocketmortgage.com
- usaa.com
- hrblock.com
- fool.com
Os tipos de negócio mais notáveis nesta lista incluem:
- Aplicativos bancários e financeiros
- Serviços de preparação e contabilidade de impostos
- Websites de educação financeira
- Plataformas de investimento em ações
É importante notar que essas empresas segmentam diferentes tipos de clientes. A Chime, por exemplo, é um aplicativo bancário que se concentra em um público mais jovem, enquanto a USAA é uma empresa de serviços financeiros que atende exclusivamente famílias de militares dos EUA. Essa diversidade de público e oferta de serviços influencia diretamente suas estratégias de publicidade digital.
Maiores Investidores Digitais em Casa e Decoração
O setor de casa e decoração possui uma sobreposição natural com o varejo, o que explica a presença de alguns nomes familiares nesta categoria.
- target.com
- homedepot.com
- wayfair.com
- lowes.com
- ikea.com
- overstock.com
- ashleyfurniture.com
- crateandbarrel.com
- acehardware.com
- anthropologie.com
Mas por que algumas empresas, apesar de não estarem no ranking geral do varejo, aparecem nesta lista mais específica? A resposta reside na categorização. Enquanto uma empresa como a Target pode figurar em ambas as listas por anunciar produtos de casa e decoração ao lado de muitos outros tipos de produtos, uma empresa como a Wayfair, que vende exclusivamente móveis e itens de decoração, aparecerá apenas em seu nicho de varejo específico. Isso reforça a importância de analisar o contexto e a especificidade do seu mercado ao buscar benchmarks de gasto com anúncios.
Maiores Investidores Digitais em Food Delivery (Entrega de Alimentos)
O segmento de entrega de alimentos (Food Delivery) experimentou um crescimento explosivo nos últimos anos. Dado que o modelo de negócio dessas empresas depende intrinsecamente de compras online e via aplicativos, a publicidade digital é um pilar essencial para seu crescimento e expansão.
Aqui estão os 10 maiores investidores:
- [link suspeito removido]
- instacart.com
- grubhub.com
- thrivemarket.com
- ubereats.com
- marleyspoon.com
- goldbelly.com
- daily-harvest.com
- hungryroot.com
- freshdirect.com
Não é nenhuma surpresa que a DoorDash ocupe a primeira posição em investimento publicitário. O restante do top 10 inclui seus concorrentes diretos no espaço de entrega de restaurantes – como GrubHub e UberEats – ao lado de serviços de entrega de supermercado e kits de refeição, demonstrando a diversidade de ofertas dentro deste segmento.
Maiores Investidores Digitais em Emprego
Com as incessantes transições entre trabalho presencial, híbrido e remoto, não surpreende que as plataformas de emprego invistam pesadamente em publicidade.
Os três primeiros nomes são amplamente conhecidos por qualquer pessoa que já tenha procurado um emprego online: Monster.com, ZipRecruiter e LinkedIn.
Confira a lista completa:
- monster.com
- ziprecruiter.com
- linkedin.com
- insightglobal.com
- upwork.com
- jobcase.com
- dice.com
- behance.net
- glassdoor.com
- indeed.com
Embora as plataformas de emprego dominem previsivelmente a lista, não são as únicas. Outros grandes investidores incluem um website de recrutamento (Insight Global), uma plataforma para freelancers (Upwork), uma plataforma de portfólios (Behance) e um website de pesquisa de empregadores (Glassdoor).
Curiosamente, o Indeed.com figura apenas na décima posição, apesar de sua popularidade geral. (O G2, por exemplo, classificou-o em terceiro lugar em sua lista dos melhores sites de busca de emprego.) Isso pode indicar que o Indeed tem uma estratégia de marketing digital mais focada em aquisição orgânica ou outras táticas, em vez de depender tão pesadamente de publicidade paga.
Maiores Investidores Digitais em Mídia
Quando se trata dos maiores investidores em publicidade digital na indústria de mídia, a lista dos 10 primeiros é predominantemente ocupada por organizações de notícias. A Fox News, rede conservadora, aparece em primeiro lugar, seguida por dois jornais nacionais de grande circulação: The Wall Street Journal e The Washington Post.
Mas esses não são os únicos grandes nomes da lista. Vejamos:
- foxnews.com
- wsj.com
- washingtonpost.com
- usatoday.com
- cnn.com
- buzzfeed.com
- axios.com
- bloomberg.com
- cosmopolitan.com
- nytimes.com
Outros veículos de notícias que investem pesadamente em publicidade digital incluem USA Today, CNN, Axios, Bloomberg e The New York Times. Para um conteúdo mais leve, Buzzfeed e Cosmopolitan aparecem em sexto e nono lugar, respectivamente. Isso demonstra a importância do investimento em publicidade digital para manter a visibilidade e atrair audiências em um mercado de notícias e conteúdo altamente competitivo.
Maiores Investidores Digitais em Educação Online
A educação online é uma indústria diversa, com ofertas em uma variedade de tópicos, muitas vezes altamente especializados. Devido à natureza segmentada e personalizada de muitos desses negócios, a publicidade digital é fundamental para encontrar os alunos certos para cursos específicos.
Aqui estão os 10 maiores investidores em publicidade digital:
- babbel.com
- masterclass.com
- datacamp.com
- rosettastone.com
- chegg.com
- codecademy.com
- udemy.com
- edx.org
- pluralsight.com
- outschool.com
Nesta lista, quatro empresas focam em aprimoramento de habilidades relacionadas a carreiras, particularmente nas áreas de dados e tecnologia: Data Camp, Codecademy, EdX e PluralSight. Apenas duas são voltadas para o aprendizado de idiomas: Babbel e Rosetta Stone. É notável a ausência do Duolingo nesta lista, o que pode ser atribuído ao seu grande sucesso em mídias sociais orgânicas – um lembrete valioso de que, embora os anúncios pagos sejam cruciais, eles não são o único caminho para o sucesso no marketing digital.
Maiores Investidores Digitais em Suprimentos para Animais de Estimação
Fabricantes de alimentos para animais e varejistas de suprimentos para animais de estimação (tanto online quanto lojas físicas) dominaram a lista dos maiores investidores em publicidade digital na categoria de pets.
Se você tem um animal de estimação, provavelmente reconhece alguns desses nomes:
- royalcanin.com
- thepetlabco.com
- purina.com
- chewy.com
- petsuppliesplus.com
- hillspet.com
- petsmart.com
- nomnomnow.com
- litter-robot.com
- greenies.com
A marca de alimentos para cães e gatos Royal Canin ficou em primeiro lugar, seguida pela marca de saúde para animais de estimação PetLabCo, com a Purina em terceiro. A inclusão mais singular na lista é a Litter Robot, por duas razões: é o único produto de tecnologia na lista (uma caixa de areia autolimpante) e também a única empresa de pets da lista exclusiva para gatos. Em comparação, as outras marcas têm uma base de clientes-alvo mais ampla, o que mostra como um nicho específico pode justificar um investimento significativo em publicidade digital.
Maiores Investidores Digitais em Aplicativos de Namoro
Existe um aplicativo de namoro para cada tipo de pessoa e interesse – e eles geram algumas das campanhas de anúncios mais criativas. Mas quais investem mais em publicidade paga?
Confira abaixo:
- badoo.com
- match.com
- tinder.com
- eharmony.com
- bumble.com
- pof.com
- ourtime.com
- clover.com
- tawkify.com
- silversingles.com
Em primeiro lugar, está o aplicativo de namoro freemium Badoo. De acordo com a Business of Apps, o Badoo é “o aplicativo de namoro mais baixado do mundo” e ajudou a lançar o quinto maior investidor da lista, o Bumble. Completam o top 5 alguns outros nomes amplamente reconhecidos: Match.com, Tinder e eHarmony. Este setor demonstra como a publicidade digital é vital para a aquisição de usuários e a competitividade em um mercado de aplicativos.
Maiores Investidores Digitais em SaaS (Software as a Service)
SaaS (Software as a Service) é uma categoria expansiva, que se sobrepõe a praticamente todos os interesses e indústrias.
Os maiores investidores em publicidade digital nesta categoria são igualmente diversos, incluindo empresas de design, redação, desenvolvimento web, e-commerce, gerenciamento de projetos e muito mais. Veja a lista:
- adobe.com
- grammarly.com
- wix.com
- intuit.com
- shopify.com
- squarespace.com
- atlassian.com
- monday.com
- hubspot.com
- clickfunnels.com
Assim como em outras indústrias, os maiores investidores desenvolveram seus produtos para uma variedade de públicos. Consequentemente, suas estratégias de publicidade digital também são unicamente adaptadas para cada um.
A principal lição aqui: Ao definir seus benchmarks de gasto com anúncios, referencie um concorrente que tenha um objetivo ou público-alvo similar ao seu para obter dados mais relevantes e úteis para sua própria estratégia de marketing digital.
Maiores Investidores Digitais em Streaming
O fenômeno do “corte do cabo” (cord-cutting), que se refere ao abandono dos serviços de TV por assinatura tradicionais, atingiu seu pico mais alto em 2023. Não é de admirar, então, que os serviços de streaming estejam correndo para preencher essa lacuna de entretenimento. Mas quais deles estão investindo mais pesadamente no espaço da publicidade paga?
O primeiro lugar foi para um dos serviços de streaming que mais cresce rapidamente: Paramount+, seguido por Hulu e Disney Plus.
- paramountplus.com
- hulu.com
- disneyplus.com
- nation.foxnews.com
- peacocktv.com
- att.com
- youtube.com/premium
- hbomax.com
- netflix.com
- starz.com
Como os demais se classificaram? Curiosamente, dois gigantes do streaming, HBO Max e Netflix, apareceram nas últimas posições da lista. Duas possíveis razões para isso:
- As estratégias da HBO Max e da Netflix simplesmente dependem menos de publicidade paga do que as de seus rivais, focando talvez em outros canais de aquisição de clientes.
- Serviços de streaming emergentes estão investindo pesadamente em anúncios digitais em um esforço para superá-los e conquistar participação de mercado.
De qualquer forma, é evidente que os outros serviços de streaming identificaram a oportunidade de superar sua maior concorrência através de um maior investimento em publicidade digital.
Maiores Investidores Digitais em Viagens
A indústria de viagens, embora tenha sofrido um grande impacto durante a pandemia de COVID-19, já estava em modo de recuperação total em meados de 2022.
É difícil quantificar exatamente o papel que a publicidade digital desempenhou nessa recuperação, mas vale a pena analisar quais gigantes da indústria de viagens investiram o máximo nesse canal:
- booking.com
- hotels.com
- vrbo.com
- marriott.com
- airbnb.com
- expedia.com
- campingworld.com
- southwest.com
- universalorlando.com
- hilton.com
A Booking.com conquistou o primeiro lugar – a Statista também a nomeou como o site de reserva de acomodações mais popular nos Estados Unidos. Apenas duas cadeias de hotéis fizeram parte do top 10 (Marriott e Hilton), em comparação com três sites de reservas de terceiros. Isso ilustra a força das plataformas agregadoras no setor de viagens e sua dependência de investimento em anúncios digitais para atrair usuários.
Agência Baloodesign: Transformando Dados em Vantagem Competitiva em Publicidade Digital
Como vimos ao longo desta análise, o conhecimento é poder. Você pode facilmente analisar e comparar o gasto com anúncios de seus concorrentes utilizando serviços de inteligência competitiva que a Agência Baloodesign oferece.
Nossa equipe especializada em marketing digital pode pesquisar e analisar domínios, fornecendo insights detalhados sobre seus gastos estimados, tipos de anúncios preferidos, métodos de compra e muito mais.
Além disso, através da análise de benchmarks e dos ativos de melhor desempenho de seus concorrentes, podemos desvendar as estratégias de publicidade digital mais eficazes para atrair clientes.
Isso é apenas a ponta do iceberg. Na Agência Baloodesign, vamos muito além, mergulhando na análise de dados para desvendar as estratégias de anúncios digitais de seus rivais.
Otimize Seu Gasto em Publicidade Digital: A Sabedoria Vence o Volume
Em última análise, o sucesso na publicidade digital não se resume a quanto você gasta, mas sim a quão sabiamente você investe.
Se você direcionar seus recursos para os canais certos no momento certo, com conteúdo de anúncio poderoso e envolvente, você pode atrair mais clientes e alcançar um ROI (Retorno sobre Investimento) superior, mesmo que não seja o maior investidor em seu nicho de mercado.
Mas, para isso, você precisa de dados. E a Agência Baloodesign tem toda a inteligência que você precisa. Nossa análise dos dados de anúncios da concorrência abrange todas as nuances de suas estratégias de publicidade digital, permitindo que você aprenda com seus sucessos e evite seus erros, otimizando seu próprio investimento em anúncios para o máximo impacto.
Sua empresa está pronta para transformar dados em vantagem competitiva e otimizar seu investimento em publicidade digital para atrair mais clientes e impulsionar o crescimento?
A equipe da Agência Baloodesign é especialista em marketing digital estratégico e pode ajudar sua marca a analisar o cenário competitivo, identificar oportunidades de investimento em anúncios mais inteligentes e criar campanhas de publicidade digital que realmente gerem resultados.
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